Уважаемые коллеги!

Прошу вас высказать своё мнение о логотипе.
Это наклонённый и немного растянутый Poster Bodoni (подобран нами по свидетельству о регистрации лого).

Логотип заказчика, разработан лет 12 назад, заказчик лого очень любит. Но — при этом у заказчика этот лого не выдерживается, т.е. по-разному появляется на разных поверхностях (упаковка товара, сам товар, буклеты, плакаты, календари, стенды), в частности, бывал и Times New Roman в главной роли. Сам заказчик Times New Roman от Poster Bodoni не отличает (т.е. для него все шрифты с засечками на одно лицо).

Мы обсуждаем с заказчиком возможность смены логотипа и мне хотелось бы понять, насколько оправданно наше предложение о редизайне лого.

Аргументы заказчика против в том, что лого хорошо знают потребители товара (продаётся у нас в стране и экспортируется стран в 20, в т.ч. дальнее зарубежье) и изменение лого привёдет к потере продаж (аргумент логический, т.е. исследований не проводилось).

Наши аргументы против в том, что лого сделан из стандартного шрифта, неуникален и несколько тяжеловат. При этом также нам не нравится то, что шрифт наклонён и тем самым задаёт определенную направленность всему, что рядом с ним находится. Для динамичности он слишком тяжёл, для устойчивости и спокойствия — слишком наклонён (падает).

Хотелось бы узнать ваше мнение.

Кстати, также интересно узнать, а что по вашему мнению может продаваться под этим лого.

вот что продоваться под логом под этим не знаю!

А может тогда оставить тот шрифт какой есть, и с наклоном и со всем, но внести небольшой графический элемнт, который практически не должен изменять узноваемость лого.

Может для сточиности (если она так требуеться) заковать его в рамки какие нибудь!
Ну к примеру лого Бенетон, оно же не живет без зеленого своего фона. Хотя по большому счету это не элемент логотипа, он и без него может существовать.

Хотя я могу быть и не прав.
На самом деле сложная задача предстоит.

И все таки если есть возможность то может нужно провести опрос. Может на самом деле при смене образа потребитель и не поймет нечего

Skeeve писал(а):

Кстати, также интересно узнать, а что по вашему мнению может продаваться под этим лого.

пельмени

судя по переводу названия, торговать оно может аудио-продукцией...
а вот насчёт того, что знают потребители - это бред. такой невыразительный текстовый логотип можно только при постоянных прямых поставках запомнить. и то при условии, что он не меняется.
а если довавится знак, например, будет уже запомнить гораздо проще.

Вариант минимум (обязательный) — поправить кернинг в существующем.

В идеале — добавить знак, который подчеркнет индивидуальность клиента (плюс поправить кернинг). Заработаете на знаке.

Доказывать клиенту, что его логотип плох — неблагодарное занятие. Особенно в ситуации, которую вы описали. Будьте осторожны, чтобы не испортить отношения.

Roger, согласен насчёт правки кернинга и добавления к названию знака. Но если это и правда пельмени, то совсем не обязательно отражать данный казус, можно ограничиться стилизацией в знаке первой буквы.

А может это телевизоры?

blod, а я и не говорил, что пельмени или телевизоры рисовать надо :]

Подчеркнуть индивидуальность — это совсем другое, разумеется.

Roger, а я не говорил, что вы говорили
Это были дурацкие мысли вслух. Меня продолжает мучить вопрос, что же скрыто за логотипом...

в "теорию" пройдемте.

Roger писал(а):

Доказывать клиенту, что его логотип плох — неблагодарное занятие. Особенно в ситуации, которую вы описали. Будьте осторожны, чтобы не испортить отношения.

Здесь с этим вроде проще, так как именно клиент хочет улучшить и упорядочить своё хозяйство, но не знает что именно хочет.
То ли лого поменять, то ли графический знак добавить, то ли и то и другое.

Чтобы радикально менять лого, существующее 12 лет, нужны сверхвесомые основания. В любом случае осознание и формулировка таких оснований не дизайнерово дело.

Dimalish писал(а):

В любом случае осознание и формулировка таких оснований не дизайнерово дело.

Dimalish, а можно попродробнее, что-то я не очень понял.
Клиент хочет, что-то поменять (как я упомянул чуть выше), но не знает то ли лого, то ли граф. знак добавить.

То есть у клиента есть осознание того, что ему нужно что-то менять в логотипе и есть желание за это платить. И он спрашивает, что? Правда при этом активно обсуждает все предложения и варианты (что на мой взгляд абсолютно правильно).

blod писал(а):

Меня продолжает мучить вопрос, что же скрыто за логотипом...

За логотипом скрываются охотничьи и спортивные патроны, салюты, фейерверки и прочая пиротехника

Skeeve,
"Мы обсуждаем с заказчиком возможность смены логотипа и мне хотелось бы понять, насколько оправданно наше предложение о редизайне лого."
Т.е. это все-таки Ваше предложение, а Клиент свое лого любит. Я так понял.

Возражения клиента соверешенно правильные. С чего это вдруг менять символ, под которым компания работает уже 12 лет?! Дизайнеру так захотелось? А он вообще понимает маркетинговые последствия смены логотипа? Сколько денег надо убить на объяснения покупателям, что случилось?
На фоне этих сомнений все разговоры о кернинге и пр. - труха и возня в песочнице.

Да вот в том то и дело, что у заказчика есть желание что-то менять.
Но нет понимания что именно, и нет единства мнений внутри группы людей, принимающих решения со стороны заказчика.
Собственно, предыстория в том, что этот лого был разработан предыдущим руководством заказчика, не так давно пришло новое [руководство] и для него этот лого не является чем-то глубоко личным, просто деловой вопрос.

Одной из главных проблем нынешнего логотипа является то, что он везде появляется по-разному. Например:

Мало того, что он отличается от запатентованного варианта, так еще он отличается и от того, что присутствует в буклетах или на коробках.
У нынешнего лого есть элементы (тонкие линии), которые очень плохо отображаются на продукции (по технологическим причинам) и при маленьком размере логотипа.

То есть как минимум логотип будет нормироваться, т.е. приводиться к единому виду. А соответственно изменения всё равно де-факто будут. И мы сейчас как раз и обсуждаем вопрос, а м.б. разумно внести некие коррективы.

Я тоже полностью согласен с тем, что прежде чем менять логотип, который используется 12 лет, надо очень крепко подумать. Чем мы с заказчиком сейчас и занимаемся . Т.е. мы сейчас занимаемся чем-то вроде консалтинга.