Lizavetych, дело в настроении, которое передает логотип. Его можно передать как графическим, так и типографическим способом.
Нету никаких правил относительно того, что в логотипе должен быть граф-элемент (фирм. знак).
My3bIKAHT, главное, что они узнаваемы и несут вместе с собой определенный посыл (традиционное качество, выверенность). И не просто потому, что бренды себя хорошо зарекомендовали (Microsoft не в счет
), а еще и потому, что правильно позиционировались.