Упаковка и серия реклам для традиционных японских кухонных ножей ZeN.

Позиционирование
Если Вам нужен просто нож для резки продуктов, вам не нужен ZeN.
Если вы цените уникальность, достоинство и традиции, вы оцените ZeN.
Если вы и жизнь превращаете в искусство, ZeN сам отыщет вас.

Суть
Ножи ZeN — инструменты мастера.

ps. кому надо вводную, описание продукта и описание ЦА... напишу... оно есть, поверьте =)))

Проект завершен, интересует мнение =))) Конструктивного разбора и критики не требуется.
Нра/ не нра, кипил/не купил =)) Будут вопросы — задавайте =)

Упаковка



крупнее тут




крупнее тут


Реклама



крупнее тут


welcome =)

открытая коробочка понравилась.
Вот эти рыбки, птички и чегото там еще тоже хорошая мысль.
Показалась лишней цветовая дифференциация штанов, вот эти голубой и зеленый както и девочка с шашкой.
в общем и целом мне скорее нравится.

нра

вполне вкусно

с деффками модули понравились, остальное не очень, лого и шрифтовая - буэ.

Стильно. Но мне птичку жалко - разрубят же ж. Да и темя Японии не раскрыта.

нравится!
логотип тоже отличный, игра Z и N - удачно.
чётко, лаконично, выразительно )

Бaзиль писал(а):

Стильно. Но мне птичку жалко - разрубят же ж. Да и темя Японии не раскрыта.

А птичка-то - колибри, известная тем, что водится исключительно в Америке...

Не купил бы. Не могу себе позволить столь дорогую вещь.
(Цены не знаю)))

по-моему очень достойно

понравилось Купил бы

Исполнение понравилось. А идея напомнила рекламный макет снегоходов Ski-Doo.

Единчственно, что не понравилось -- работа со шрифтом. А так очень неплохо.

гут

Логотип офигительный

zorro, инсайдерская версия, с сиськами, где?

Цитата:

Если Вам нужен просто нож для резки продуктов, вам не нужен ZeN.

Если мне нужен чайник, я покупаю чайник

zorro, клеви.

шрифтовая да,.. не фонтан.

Не знаю, много ли ценителей среди покупателей дорогих ножей.. тем более приверженцев японской культуры..

В целом красиво, фон в 3Д только слишком уж чёрный - сливается.

Цитата:

Единчственно, что не понравилось -- работа со шрифтом

Цитата:

шрифтовая да,.. не фонтан.

покажите мне это проблемное место плиз

Цитата:

Позиционирование Если Вам нужен просто нож для резки продуктов, вам не нужен ZeN. Если вы цените уникальность, достоинство и традиции, вы оцените ZeN. Если вы и жизнь превращаете в искусство, ZeN сам отыщет вас.

Это насколько зашоренный мозг надо иметь, такое выдумать
"уникальность, элитность, престиж, надежность и качество — наши ножи откроют для Вас изысканность комфорта и стабильность будущего."
— никому ещё не остоп-дели эти однообразные отечественные псевдоконцепции из 90-х?
"Zen сам отыщет вас"
ну капец. Должно же быть хоть какое-то чувство языка.
Найдет и прирежет?
Я понимаю, что эти "слоганы, возможно, не пойдут в рекламу.
И что может быть это нравится клиенту.
Но зачем это для внутреннего обращения использовать?

Теперь по рисункам кратенько.
Упаковка ничего так, дельфин и птичка рулят, нож в коробке пластмассовый,
остальные элементы для комплекции подрисованы.
Реклама - без тётки с кинжалом непонятно.

Agarev'com, =))) ты либо расист, либо тебе не нравятся стройные девочки =))))))
а вот молокофрику наоборот =))))))))
Бaзиль, конечно птицу разрубят, мало того, ее потом еще и съедят... А вот то, что тема Японии не расскрыта... ну не соглашусь я с тобой здесь... она раскрыта в другом ключе.
zadrali_registracijami, вот это хорошее замечание! но колибри еще птичка свободы, легкости, маневренности и тд... рыба не "фугу" нарисована, про растения я вообще молчу =))))) так можно сказать, что тут вообще ни один образ не работает... однако я так говорить не буду =)))
uimehanika, =))) я не показывал варианты... там и япония и сиськи и вообще много любопытных деталей есть =)) если тебе просто нужен чайник, тогда ты не купишь посуду от элитной английской марки Wedgwood... проведи аналогию сам =))
SG_standard, йоу =)) я описал Конкретный продукт и он этим качества отвечает... Есть такая легенда, что меч самурая сам "находит" своего хозяина... и еще один самурай не может мастерски владеть оружием другого самурая... такая вот легенда, не я их придумал, я только сделал вывод =)

Propaganda, Missinglink, чиорт... почему работа с текстом плохая? ткните носом на будущее =))

не нра.
Проф.инструмент вряд-ли нуждается в понтах, хоть я и не профи в резке/рубке.
В одном меседже разнополярные высказывания выглядят странно и подвешивают:

Цитата:

Если Вам нужен просто нож для резки продуктов, вам не нужен ZeN. Если вы цените уникальность, достоинство и традиции, вы оцените ZeN.

Ну а лого не оценивается, вы ж не просили.

karamba, я знаю двух людей, которые купили дома дорогие ножи, но они дома только для красоты находятся, так как режут они все равно другими =)))
Профессиональные вещи действительно упаковываются порой только в коробку и логотип, но никто же не запрещается сделать чуть больше чем надо =)))
Брендинг это не только визуальная составляющая продукта, это чуть-чуть больше =)))))

zorro писал(а):

если тебе просто нужен чайник, тогда ты не купишь посуду от элитной английской марки Wedgwood

Конечно нет. Но я купил набор ножей Berghoff, потому что им удалось убедить меня в том, что мне не придется покупать еще одни, от элитной английской марки

Отвлеченный вопрос. Элитная торговая марка посуды == Элитная посуда или нет?

zorro писал(а):

Профессиональные вещи действительно упаковываются порой только в коробку и логотип, но никто же не запрещается сделать чуть больше чем надо =)))

угу, только теперь нужно дополнительно убедить профи, что это то, что им нужно, ибо сейчас упаковка и реклама призывает НЕпрофи купить и почувствовать себя профи…

понра

uimehanika, Отвлеченный ответ: а в чем разница между элитным и элитарным? =)) мы живем в мире где понятия очень размыты и где кончается одно и начинается другое не все понимают... На твой вопрос можно ответить так... эта посуда которая стоит очень дорого, почему она столько стоит вопрос другой... но она может быть сделана из тех же материалов, что и обычная посуда, но тебе вряд ли об этом расскажут... это уже брендинг =))

karamba, праааааавильно =)) хорошо... вот мои потребители.

Ядро. Житель (жительница) крупного города, от 25 до 50 лет, образованный, доход средний или высокий, активный, читающий, путешествующий, стремящийся расширить свой кругозор, узнать больше.
Архетип: исследователь. Потребность: самореализация.

Дополнительный сегмент. Житель (жительница) крупного города, от 20 до 35 лет, активный, общительный, тусовщик, немного поверхностный, следящий за актуальными тенденциями.
Архетип: модник. Потребность: признание.

Дополнительный сегмент. Житель (скорее мужчина) крупного города, поверхностный, занятый, деловой, от 30 до 50 лет, в поисках подарка партнеру или клиенту.
Архетип: менеджер. Потребность: уверенность.

вкусно сделано
маркетинговая часть вызывает некоторые сомнения, но я настолько не ЦА...

UPD
ага... значит я все-таки ЦА... ну тогда мне такая коммуникация неблизка. С точки зрения "просто дизайна" - вкусно.

zorro, нравится!!!

макеты с японочками очень даже

Нравиться, хоть и ножи гавно - что собственно и требовалось.

очень нравится всё кроме лого!!! мегазачет!

лого не дотянул от этого и вопросы у многих по шрифтам.
а так - вполне ничего себе упаковка

Нравится. Купил бы в подарок